阿里巴巴与京东在618购物节期间销售额下降
中国的年度购物节618和双十一历来销售额飙升，然而今年618活动却遭遇了下滑。据数字零售数据提供商Syntun统计，中国主要电商集团的合并商品交易总额下降了7%，至7428亿元人民币（约合1020亿美元）。尽管有像Rihanna这样的全球明星参与促销活动，以及包括Lululemon服装50%折扣在内的大幅优惠，这一意外下滑仍然发生。
销售额的下滑表明，受疫情影响，消费者情绪尚未完全恢复。这一趋势进一步加深了拥有全球影响力的电商公司与主要关注本地市场的公司之间的差距。例如，京东的股价在过去一年中暴跌了25%，而阿里巴巴的股价下降了17%，目前市盈率仅为9倍，远低于其全球同行。
关键要点
- 中国618购物节的销售额下降了7%，至7428亿元人民币，标志着其首次下滑。
- 尽管有大幅折扣，后疫情时期的消费者情绪仍然低迷。
- 阿里巴巴和京东正面临来自字节跳动和拼多多等竞争对手的市场份额损失。
- 阿里巴巴的国际平台是一个亮点，但全球扩张伴随着高昂的成本。
- 在东南亚等新兴市场，竞争激烈，TikTok Shop和Shopee处于领先地位。
分析
中国618购物节销售额下降7%，反映出疫情后消费者持续的犹豫。这一下滑影响到了阿里巴巴和京东等主要电商玩家，从他们的股价大幅下跌可以看出。阿里巴巴的战略转向全球市场和积极的云营销旨在重夺市场份额，但成本高昂，自由现金流下降了52%。在东南亚等有前景的地区，竞争正在加剧，TikTok Shop和Shopee占据主导地位。该行业的复苏取决于在国际扩张上的成功，而国内市场则停滞不前。
你知道吗？
- 商品交易总额（GMV）：在线零售中使用的一个指标，表示在特定市场通过特定平台销售的商品总销售额的美元价值，涵盖了在给定时间内使用该平台的所有卖家的销售。
- 拼多多控股：又称拼多多，是中国的一个跨国商业集团，运营着中国最大的农业科技平台之一，促进了农民、分销商和消费者之间的直接联系。它已成为阿里巴巴和京东在电商领域的重要竞争对手，以其团购策略而闻名。
- 字节跳动：总部位于北京的一家跨国互联网技术公司，以其流行的短视频应用TikTok（在中国称为抖音）和新闻聚合平台今日头条而闻名。字节跳动通过TikTok Shop扩展到电商领域，利用其庞大的用户基础在零售市场竞争。